彩電市場價值洼地待解
雙11或許給彩電市場帶來局部節(jié)點的刺激，但從全年看，彩電市場跟過去幾年一樣，一直在低利潤或者負利潤的生命線上下求索，產(chǎn)業(yè)未來的價值洼地如何重塑是一直待解的命題。
從目前終端的需求來看，更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為維持每年彩電市場銷售體量的主要動力，如何讓終端用戶10年更換周期遞進到7年更換周期，加快換代需求的滾動，是需要廠商在打動消費者購買上哭下功夫的。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，從廠商產(chǎn)品推新到終端購買的整個環(huán)節(jié)當中，還存在一個非合理的現(xiàn)象，就是很多終端用戶并不了解和清楚電視產(chǎn)品佷多最新的功能與技術(shù)，這種鴻溝是阻礙消費者購買的因素之一，需要企業(yè)們重視并且以更通俗易懂的方式將產(chǎn)品賣點傳遞給用戶。
另外，被認為是顯示產(chǎn)業(yè)下一代技術(shù)的OLED被寄予厚望，目前制約OLED電視滲透的主要因素是價格，但隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視的價格開始松動，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的終端價格呈現(xiàn)下滑趨勢，55寸OLED電視的市場均價接近10000元，65寸OLED電視的市場均價為22000元，價格紅利將加速OLED電視滲透，三季度55寸OLED電視的市場滲透率為0.9%，65寸OLED電視的市場滲透率為0.5%。
除了OLED將成為彩電企業(yè)推崇的更有價值的產(chǎn)品外，UHD電視、人工智能電視、超輕薄電視以及全面屏電視，外觀上的創(chuàng)新等差異化的產(chǎn)品更符合終端差異化的需求。從數(shù)據(jù)看，這些產(chǎn)品在三季度整體低谷的情況下卻是增長的，目前UHD電視的市場滲透率達64.9%，較去年同期增長了4.8個百分點；人工智能電視的市場滲透率達31.6%，較去年同期增長了17.4個百分點；超輕薄電視的市場滲透率達7.7%，較去年同期增長了4.2個百分點；全面屏電視的市場滲透率達4.2%。
另外，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達到5%以上。面板供需整體寬松，面板價格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。隨著需求端和供給端向好，彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望表現(xiàn)樂觀。
在零售環(huán)境日新月異的今天，有人提出，在產(chǎn)業(yè)鏈上挖掘新的增長潛力的同時，家電企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型或許將帶來新的可能。比如，構(gòu)建渠道的商業(yè)模式頂層設(shè)計，這個頂層設(shè)計主要分為兩部分：梳理和企業(yè)利益相關(guān)者之間的資源能力，從業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)和治理交易結(jié)構(gòu)兩個維度轉(zhuǎn)型。
比如創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型分為兩部分，第一是商業(yè)模式，從原先的硬件制造轉(zhuǎn)型成智能生態(tài)系統(tǒng)，也就是研發(fā)+制造+銷售+服務(wù)變成硬件+平臺+內(nèi)容+服務(wù)，把企業(yè)定位和盈利模式進行擴充。第二是渠道模式，即巷戰(zhàn)店模式，主要通過業(yè)務(wù)交易的關(guān)系去替代治理交易的關(guān)系，把交易成本降到最低化。巷戰(zhàn)店模式降低了整體的交易風險，同時由于價值的激勵保證大家的積極性，再加上沒有治理結(jié)構(gòu)層面的股權(quán)糾紛，治理交易結(jié)構(gòu)的成本幾乎為零。
在目前或未來，彩電行業(yè)的驅(qū)動力將和動車組一樣，每一節(jié)因素都可以成為市場的發(fā)展動力，當技術(shù)、外觀設(shè)計、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動的時候，彩電行業(yè)才有空間具備更大的發(fā)展動力。
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