8月22日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網主辦的“2018—2019中國空調行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長虹、統(tǒng)帥、揚子、格蘭仕、小天鵝、美博、松下、GMCC&Welling等國內市場主要空調品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及生態(tài)環(huán)境部環(huán)境保護對外合作中心等機構、京東等主要空調零售渠道代表參加了本屆論壇。值得注意的是，本屆高峰論壇以“大形勢·小確幸”為主題，大形勢，反映當前乃至未來幾年空調行業(yè)穩(wěn)定增長勢頭的基本面;小確幸，折射出今年參與競爭的空調品牌在整體市場放量的背景下成功卡位的結果。這也揭示了2018冷年空調行業(yè)發(fā)展的兩大特點。
大形勢：行業(yè)增長空間可期
如果說2017冷年企業(yè)出貨、終端零售的增長速度令人膛目的話，那么2018冷年在去年高位運行的基礎上還能保持兩位數(shù)的增長，可以說是“unbelievable”了。
根據國家信息中心的數(shù)據，2018冷年國內市場空調零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。而在三年前，空調行業(yè)還被量、額雙降的陰霾所籠罩;2016冷年，全國“高溫燒烤”模式讓整個行業(yè)化險為夷，高溫“烤”出的增量雖然只是個位數(shù)，卻給整個行業(yè)帶來了“溫度”;到了2017冷年，這股“溫度”幾乎是爆表的姿態(tài)，這一年空調行業(yè)銷售量與銷售額分別同比增長了28.5%和30%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。2018冷年“增長”依然成為主旋律，空調市場增幅雖然和2017冷年的增長數(shù)字相比稍顯遜色，但這是基于歷次大年之后的趨緩勢頭，現(xiàn)在的市場表現(xiàn)已經相當不錯。
小確幸：品牌卡位成功
對那些在空調行業(yè)放量階段實現(xiàn)了卡位的企業(yè)而言，2018冷年就是他們的“小確幸”。據不完全統(tǒng)計，今年參與行業(yè)競爭的品牌已超過200個，絕大多數(shù)企業(yè)今年增長樂觀。 “一個字，旺!”有空調企業(yè)這樣感嘆今年的行情。
首先，第一集團的優(yōu)勢更為明顯，國家信息中心數(shù)據顯示，重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。蔡瑩分析，“重點城市品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場門檻的提高。”
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