現(xiàn)階段，OTT行業(yè)的主要營(yíng)收方式還是來(lái)自廣告。一位家電行業(yè)的分析師表示，隨著大屏互聯(lián)、互通、互動(dòng)能力的提升，OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)行為不活躍的傳統(tǒng)電視觀(guān)眾，客廳注意力經(jīng)濟(jì)的價(jià)值越來(lái)越大。
王志國(guó)告訴記者，看OTT行業(yè)的發(fā)展，不能忽視它未來(lái)規(guī)?；哪芰?。“假如酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)手上有1億的電視終端，那它將是一個(gè)非常具有價(jià)值的OTT平臺(tái)。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年OTT廣告收入為26億元，同比增長(zhǎng)147%，其增速已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，而廣告曝光最高的前四位分別是快速消費(fèi)品、金融服務(wù)、電商和汽車(chē)行業(yè)。
《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》則提出，OTT廣告目標(biāo)受眾多為高消費(fèi)人群，且人均廣告價(jià)值被低估。數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶(hù)家庭收入結(jié)構(gòu)上與Pad視頻用戶(hù)類(lèi)似，二者家庭月收入在15000元以上的占比都超過(guò)40%;而PC端和手機(jī)端所占比例分別為30.3%和29.1%;傳統(tǒng)電視用戶(hù)這一數(shù)據(jù)在27.1%。
不僅如此，智能電視用戶(hù)對(duì)于房產(chǎn)和轎車(chē)的消費(fèi)實(shí)力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對(duì)于休閑娛樂(lè)、護(hù)膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注、更敏感。
OTT行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展黃金期，這一點(diǎn)毋庸置疑。但在王志國(guó)看來(lái)，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)階段仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是電視市場(chǎng)下滑，且低端產(chǎn)品充斥整個(gè)市場(chǎng)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
在王志國(guó)看來(lái)，電商下沉是把電商的價(jià)格帶到了線(xiàn)下，從而沖擊了整個(gè)線(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)和體系，而消費(fèi)升級(jí)在這種模式下不可能建立起來(lái)。
“從去年到今年，整個(gè)彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)均價(jià)下降了500-600元，若這樣持續(xù)下降下去，未來(lái)整個(gè)市場(chǎng)將全是代工廠(chǎng)的市場(chǎng)。大家不用創(chuàng)新，也沒(méi)必要養(yǎng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，就是一塊屏加上一塊主板能用就行。那時(shí)這個(gè)市場(chǎng)真的會(huì)被逐步淘汰掉。”
此前，業(yè)內(nèi)有很多分析專(zhuān)家也在呼吁，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓整個(gè)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。但是情況并沒(méi)有發(fā)生太多轉(zhuǎn)變。
“目前這個(gè)市場(chǎng)，靠喊話(huà)想改變行業(yè)已經(jīng)不可能，解決問(wèn)題只能用‘拳頭’了。”王志國(guó)表示，“接下來(lái)，我們要拉升整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格，把高端品牌做上去。”
他表示，“人家一直說(shuō)行業(yè)內(nèi)需要有一個(gè)頂梁柱，為什么需要頂梁柱?(因?yàn)?一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)只有空間垂直高度足夠高，里面才能夠有多元化發(fā)展，如果都聚焦在低端競(jìng)爭(zhēng)，那這個(gè)行業(yè)必死無(wú)疑。”
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