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中國廚電品牌國際化要擺脫OEM

發(fā)布時間：2018-07-14 10:26:34 發(fā)布人：本站

近年來，格蘭仕加快歐洲本土倉儲、物流配送體系建設(shè)，以高端產(chǎn)品、渠道搭建、屬地化經(jīng)營等為核心，推開了技術(shù)、品牌、全球性銷售渠道的市場“三重門”，正走在從“產(chǎn)品與規(guī)模”到“品牌與創(chuàng)新”的“出海”新通道上。
除了格蘭仕，海爾、美的等廚電企業(yè)也都在加速提升品牌國際化，打造高端品牌形象。“提升品牌溢價能力就是提升品牌的利潤空間。”梁振鵬表示，最終要轉(zhuǎn)換到以自主品牌出口為主，這才是中國企業(yè)理想的狀態(tài)。
“品牌建設(shè)沒有捷徑”。趙新利表示，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、品質(zhì)、功能等方面下足功夫后，應(yīng)從中抽出便于傳播的“象征性元素”，持之以恒地宣傳推廣，讓其在消費者記憶中產(chǎn)生長久的好印象。
趙新利還提醒，商品品牌與國家品牌有正相關(guān)關(guān)系，中國國家形象的改善對中國品牌走出去大有裨益。未來，希望在宣傳國家形象的同時，更多地選擇有代表性的中國品牌與之共舞。

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